サイト売買の歴史、というとかなり昔から行われているような印象がありますが、インターネットが始まってすぐにスタートしたわけではないようです。ポータルサイトやショッピングサイトの知名度が上がり、一般に知られるようになったあたりになると、楽天が旅行サイトを買収、等のニュースが流れるようになりました。最近ではグーグルがグルメクーポンのサイトを買収したとか、独自で開設した、等のニュースをご存知の方も多いかと思います。また、ネット銀行の買収等もあり、サイト売買もごく一般的になりつつあります。
個人売買も盛んで、シンプルで個人の趣向にあったサイトなどがサイト作成者から利用者へサイト売買されることが多いようです。WEBサイトの評価額、というニュース等を目にすることがありますが、こちらは企業系のサイトが多く、実際に売られたりする場合は企業買収や合併のような形が多いのだと思います。純粋なサイト売買の評価額としてもかなりの評価があるサイトもあるようですが。